低价商标的背后到底什么?

答：在工作中常常遇到这样的情况，即不少企业对是否注册第35类商标感到疑惑，企业主自己是商品生产厂家，认为既然已经为产品注册了商标，理所当然可以进行销售，为什么还要多花钱注册第35类销售方面的服务商标。由于广告公司、职业介绍所、药店等主营业务是通过第35类商标保护的，这里主要对其他行业企业注册第35类商标的必要性进行解析。

有这样一个例子：甲公司是生产制造A品牌糖果的厂家，仅注册了第30类的商标，享有在第30类指定商品上的专用权，A品牌糖果一直通过商场、超市等销售终端销售，随着企业做大，甲公司决定开直营连锁专卖店，而此时却发现市场上已经存在多家A品牌糖果店，经查为乙公司在甲公司注册第30类商标同一时间在第35类上注册了服务商标所开设，专用权为特许经营的商业管理、替他人推销等，乙公司虽经营多家A品牌名称的糖果连锁店，但店内并未销售任何甲公司生产的糖果。

这种情况下，甲公司可以开A品牌直营连锁店么？笔者认为是不可以的，乙公司可以用第35类商标权禁止甲公司开设A品牌直营连锁店。当然了，甲公司可以承诺永远不开专卖店，也可以说目前法院对于第35类的保护判决案例稀少，就要开店。那么问题来了，乙有商标，你又不能禁止乙开糖果店，乙一直这样销售，如果哪天乙的糖果店出售的糖果出现了质量问题，那么媒体会怎么报道呢？其负面影响有多大？以此类推，其他产品厂家需不需要注册第35类商标，尤其是针对3503群组，不注册的风险就更大了。

对3503群组的商品：替他人推销，是否能保护商场超市专卖店利益，历来都存在很大争议，从商标局2004年8月13日给四川省工商局的《关于国际分类第35类是否包括商场、超市服务问题的批复》（商标申字［2004］第171号）到商标局2007年1月1日起对第八版《类似商品和服务区分表》作重新修订，对原有的类别与项目都作出了相对应的增加与删减，正式使用《尼斯分类》第九版，到现在第十版的注释，我们都未见到明确说明该类用于保护商场超市专卖店。

目前全世界已有60几个国家将商场、超市标识纳入了分类表第35类规制范畴，并且已成全球趋势，相信不久的将来，中国也会加入这一行列，对第35类商标的保护会更加明确，既然现在没有明确说明，又没有更好的保护商场超市专卖店的商品或服务，那就不需注册了么？

事实上，现在35类的商品注册申请量大得很，大多数都是为了安全起见，先占住35类。在花费较少成本的情况下，先占市场是一个最好的选择。试想如果这个类别的商标被别人抢先注册了，那你的损失又是多少呢？后继的法律问题的解决又会耗费多少精力呢？如果他人同时或早于你注册35类商标，你又有多大把握使他的商标失效呢？因此笔者认为第35类商标对于大多数企业来说是很有必要注册的。

都说便宜没好货，这对商标而言也是一样的。即便是如此，商标代理人还是会遇到客户觉得商标太贵，想买低价的商标。其实并不是商标代理人不给你推荐低价的标，而是有原因的。公司我们就以自己平台的标与大家细说，低价商标的背后到底什么?

01、针对性强的商标。商标对于企业而言，可以引导市场。有些商标名称的针对性太强了，是针对某一行业申请注册的，若是将这枚商标用到其他的类别上，就会显得很奇怪，很不合适。就如韩医堂很明显是做医药、疗养、卫生这类，若是硬要做工业、金属等产品就会不合适;一人一茗商标也是一样，在饮料、茶等产品上很合适，在其他的产品上就不一定适合了。而很多商标就是因为其对行业、产品的针对性强，所以价格相对而言也就不会很高。若是客户正好缺这一行业的商标倒是好说，但是一般来说企业不可能一直只做一个产品。发展到了一定阶段，很多企业都会选择转型升级，总是想往高处走，而不是一成不变。

02、残标价格低的另一种可能，就是这枚重庆商标注册类别不全，只适合做某一产品，这类残标对于多数的客户而言是没用的。若是客户不小心买了这类残标，如果会现这枚商标根本不能使用在自己生产的产品上，那不就花了冤枉钱吗!就比如客户想要的是一枚做男女服装的商标，可是却买了一枚花妃花商标，这枚商标只能使用在皮带(服饰用)的商品上，就等于白白花了钱，却仍是没有男女服饰类的商标。

商标的价格高是因为其物有所值，那商标的价值是怎么决定的?一般来说商标转让的价格分为四种：1、商标转让过户费：通常行业收费在1000元;

2、商标转让代理服务费：若委托代理机构，则还需另行支付一定的代理服务费;

3、商标本身的价格：辨识度高的、寓意美好的、有知名度、的商标当然是大家争相抢夺的好商标，价格自然不低;

4、最后一种可能取决于这枚商标的询问人数：有些商标起初价格可能不高，但是询问的人多了，商标持有人就会觉得自己的这枚商标受欢迎，可以卖出更好的价格。随着询问人数的增加，价格也随之增长了。

一枚商标的名称取得好，有利于企业后期的推广与宣传，这枚商标的价格自然也不会太低。总之，商标作为可以代表企业声誉、名誉、信誉的象征，价值是其的表现形式之一。同时商标是企业的无形资产，可做质押贷款，将商标的价值真正地利用起来，为企业带来切实的利益。所以并不是商标代理人不给推荐低价的商标，而是那些低价的商标不一定值得你购买。

一、防御性商标的含义

防御性商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

因此，注册防御性商标的方式主要有两个，第一，商标所有人在原注册商标使用的商品(或服务)类别外，跨行业申请注册若干相同商标;第二，商标所有人为了防范他人在同类别商品(服务)上申请类似商标，在同行业、同类别内申请注册和原商标近音、同音或字形近似的商标。

二、注册防御性商标的必要性

每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。根据《重庆商标注册用商品和服务分类》，目前所有商品及服务共划分为45个类别。由于一般企业只注册所属行业类别的商标，于是某些企业在非类似商品(或服务)类别上使用与他人商标相同或相似的商标，尤其是具有一定知名度的商标。这种行为极有可能引起消费者对商品出处或企业的混淆，影响知名企业的正当利益和信誉。

注册防御商标对一些商标具有独创性，宣传广告投入巨大，力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。

根据我国《商标法》（2001年10月27日第二次修订版）第五十一条的规定“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限”。很显然，商标专用权的范围是受到严格限制的，它不涉及非类似的商品或服务。从本质上讲，商标侵权行为一般仅限于有竞争关系的同一种或类似的商品和服务，在无竞争关系的非类似商品或者服务上使用与他人商标相同或相似的商标，一般不构成侵权。因此，在现实的市场活动中，常常有人有意或无意的利用了这一点，他们不想自己付出辛勤努力，而是随意复制或模仿他人具有独创性的商标，尤其是具有一定知名度的商标，使用或注册在与该商标核定使用的商品或服务之外的其他类别的商品或服务上，企图借用知名商标品牌多年苦心经营而形成的影响力“搭便车”，以欺骗公众，获取不正当竞争的利益。这种“克隆”商标的现象是当今市场活动中较普遍存在的，它极有可能引起消费者对商品出处或企业的混淆，严重影响商标权所有人的商标信誉或企业信誉。

实际上，防御商标注册战略是前瞻性思维，需要企业管理者有长远发展目标并且有保护意识的前提做出。至于划定什么企业的类别这是不实际的。还是要看自己商标的影响力，并且防御商标注册肯定越早提出越有利。再次，如果商品服务类别全类进行注册，多件商标建议企业成立自己的知识产权部门专员管理或者全权委托代理，不然管理会很麻烦。

重庆商标注册证是国家商标局依照商标法的相关规定，颁发给商标注册人以证明其商标专用权范围的法律文书。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。商标注册证主要内容包括商标注册号和商标本身、以及商标申请人的相关信息。注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册。商标注册证领取的相关内容和领取要求，商标注册平台小编在这里为大家详细介绍一下。

一、商标注册的作用：商标注册是指商标的使用人为了取得商标专用权，将其使用或准备使用的商标，依照法律规定的条件原则和程序，向商标主管机关提出注册申请，经商标主管机关审核，予以注册的制度。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。商标注册是确定商标专用权的法律依据，只有经国家商标局核准注册的商标，才受法律保护，该商标所有人才享有商标专用权。正确理解商标注册的意义，掌握(熟知并能运用)商标注册的知识对开创名牌，使公司立于不败之地，有着非常重要的作用。

二、商标注册证的领取材料：1、公司领取商标注册证需要的材料：《领取商标注册证》;须提交申请人盖章或签字确认的主体资格证明文件(营业执照副本、身份证等)复印件，并提供商标注册号及公告期;领取人的身份证其复印件(原件经比对后退还);申请人名称已变更的，须提交登记机关出具名称变更证明原件;商标已办理转让的，应提交商标局核准转让商标证明。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。2、自然人领取商标注册证需要的材料：《领取商标注册证》;应提供商标注册号及公告期;申请人身份证及其复印件(原件经比对后退还);委托他人代为领取的，须提交申请人身份证及其复印件、委托书以及领取人的身份证及其复印件(原件经比对后退还);商标已办理转让的，应提交商标局核准转让商标证明。注册人在此期间未能提出续展申请的，可在期满后的六个月宽展期内提出，但须缴纳续展注册延迟费。宽展期满后仍未提出续展申请的，商标局将注销该注册商标。

三、商标注册证的领取手续：1、直接办理的，当事人须到商标注册大厅领取商标注册证;2、委托商标注册代理机构办理注册商标的，商标局将商标注册证发给代理机构，当事人到代理机构领取。